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作者:正规买球app发布时间:2022-08-29 10:22

正规买球app正文共计4681字 | 预计阅读时间12分钟

近日,许多机构都与“代孕”风波的当事人郑爽停止合作新闻当事人 李易峰,Prada迅速而果断地发表解约声明、华鼎奖官宣取消郑爽所有的荣誉及证书、连曾经出版《郑爽的书》的新星出版社也声称会将其书全部下架。

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正规买球app这次受波及的《郑爽的书》出版于2017年,被称之为她的首部自传随笔集,里面讲述了郑爽的个人生活经历,并穿插了与胡彦斌的恋爱故事。

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△《郑爽的书》

正规买球app因其带有的强烈私生活色彩,它在出版后就获得了粉丝的大力追捧,在第12届“明星作家榜”中,《郑爽的书》排名第四,版税高达240万,远超当时和她热度相差无几的李易峰。

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当然这也不是第一次有明星出书了,据不完全统计,至少有66名明星曾出过书。里面既有歌手汪峰、郑钧、梁静茹,也有演员范冰冰、成龙、林志颖,有流量小生张艺兴、刘昊然、杨洋、TFBOYS,还有相声演员郭德纲、脱口秀演员李诞、主持人何炅……

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总之,娱乐圈的很多人都曾出过书。

为什么明星都想出书呢?

正规买球app明星出书是顺势而为

明星出书热最早起源于港台地区,那时多以写真集的方式代替传统意义上的书籍,且主题是一些美容、瘦身、情感题材,我们可以把它总结为明星们分享经验的“工具书”,例如大S的《大S美容随笔》、蔡依林的《养瘦》。

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不过,在2010年前后,港台明星书开始逐渐走向落寞,内地娱乐圈开始引领明星出书风潮,主要原因是粉丝对于演艺界的焦点开始由港台转向内地,例如从小虎队转向归国四子(吴亦凡、张艺兴、鹿晗、黄子韬)和TFBOYS、从《康熙来了》转向《快乐大本营》、从《公主小妹》转向《一起来看流星雨》。

而趁着这股粉丝转向的势头,内娱明星们就开始抓紧出书来巩固自己在粉丝心中的地位。

当然,除了从港台到内地的地域转向外,根据明星具体职业的不同,内娱明星书籍也开始由港台流行的工具书延伸出更多类型,即内娱“四大门派”。

第一,以谢娜为代表的的心路历程派。从回忆青春年华的《娜是一阵风》到记录婚后家庭生活的《娜是光照亮的地方》,谢娜通过四本书很好地弥补了大众对于她镜头外生活的想象。除了谢娜,此派还有胡歌、李易峰、成龙等具有特别人生经历的演艺明星。

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第二,是以汪峰为代表的文艺故事派。根据汪峰所思所想写成的《晚安北京》一书,讲述了一个北京小白领的故事,汪峰本人曾说,“想通过一个故事,写出整个九十年代初到九十年代末,我那个年龄的年轻人(包括我自己)所经历的事情”。由此可见,携带浓厚个人色彩的故事写作是此派书籍最大的特点,类似代表作还有汪涵的《有味》、李诞的《冷场》。

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第三,是以邓超为代表的旅行思想派。《超与超人》一书是他去新西兰旅游的时候完成的,书里印有邓超本人的摄影照片,还有他在旅行路上的记录,是“身体和灵魂都在路上”的范例,属于此派的还有陈坤《突然就走到了西藏》、井柏然《小井想要一部时光机》。

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第四,是以杨洋为代表的独家美照派。此门派中人多是当红流量小生,书籍内容以照片为主,是明星写真集的延续,杨洋《自在•Young》、TFBOYS《2023非虚构成长》和张艺兴《而立24》是代表性作品。

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粉丝热情,明星出书成标配

从港台到内地、从工具书到“四大门派”的两大转向,看似是顺势而为、水到渠成的事,但明星真要做到顺势而为地出书,关键还得看粉丝。明星和市场不仅要懂得粉丝此刻爱看什么,还得让粉丝突破单纯的窥探欲,将其转化为其他实际行动。

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△豆瓣8分以上明星书籍

在豆瓣上打高分是一回事,更重要的是要对爱豆的书真金白银的支持。在饭圈,明星书卖得好不好一定程度上表现为明星够不够火,粉丝想与其他家粉丝炫耀“我爱豆比你爱豆火”,书籍预售卖光就是一部分谈论的资本。买书就这样从满足窥探欲进一步变成了满足粉丝的成就感。

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当然,以上一系列操作基本大都集中在明星成长的早期,郑爽的《郑爽的书》、刘昊然的《见风》、TFBOYS的《2020非虚构成长》是这类成功的代表。

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但随着市场进入更多新的脸庞后,老明星们就开始步入“门派转换期”,毕竟老看一种类型的书,粉丝多少有些疲倦,在适合时期抛弃独家美照的书籍打造,开始出版旅行类、心路记录类书籍,是明星们制造话题重回观众视野的一个绝佳方法。

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△One就《1987了》一书与李易峰对话

出版市场的“流量担当”

一本书卖的好不好,除了粉丝的支持,往往还取决于市场对于这本书的推广力度。首先,明星要在参加的节目上推荐,从而提高曝光量。以《奇葩说》为例新闻当事人 李易峰,从蔡康永到薛兆丰,再到李诞,每每在节目开始前唠唠嗑,借机把自己的书推销出去,不仅不违和,效果也还好。

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然后,线下再和出版社合作开签售会,给出版社旗下书店引流,当然,明星们也可以借签售会制造话题赚取热度。

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一本书的宣传往往还不会就此停止,每年年终,各大明星的书还会参与作家榜的评选。例如当当网的“影响力作家评选”,一众明星都会在当年角逐“跨界作家榜”的席位,另一个则是由华西都市报主办的“明星作家榜”,除了排名,还会就版税来标明作家明星的经济贡献。

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△当当“影响力作家评选”

哪一个写作新星能够杀进榜单,哪一个明星能够一直驻守在作家榜里,既是衡量明星影响力的指向标,也是反映粉丝消费能力的水平仪。

套路满满

你对明星出书都有哪些疑惑?

“代笔”风波?

据传,在谢娜写作《娜是光照亮的地方》这本书期间,她还不间歇参加了9档综艺节目,并且还有一对双胞胎需要照顾,试问行程如此之满的她是如何写出这本书的呢?

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有网友质疑是用“代笔”完成的,但曾经有媒体披露说这是一种行业惯例,明星的确没有完全亲自出马,而是在工作间歇通过口述的方式提供原材料新闻当事人 李易峰,然后让助理整理加工。虽然摆脱了代笔的嫌疑,但就这个流程来看,书本身的质量可能就让人有些担忧了。

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△网友评价

宣传手册?

如果仔细观察明星们出过的书,你会发现一种莫名的熟悉感,明星的名字都以各种谐音方式嵌入书名,例如陈志朋的《有志者,朋》、韩庚的《夜伴三庚》、陈晓的《晨晓:眉眼之间》、林心如的《私藏心如》。

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书里的内容也都是图多字少,完全不像一本正常书配图的数量,在书里的文字,好像不是为了说明什么,而是为图片做陪衬。

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仔细端详,你还会发现腰封上的推荐人大多也都是曾出过书的明星,他们不仅会在微博里互相捧场,还通过一个个腰封来表达对该书的认可。

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△孔夫子旧书网

被割韭菜?

明星出书也是倒卖周边的隐藏技能,一本在当当上定价为63元的《娜是光照亮的地方》,如果是“礼盒装”,就要92.1元,并且这是在打完7.2折后的定价。比起普通版,礼盒装只是添加了礼盒、文艺手袋、纸胶带、签名印签卡几样东西,仅通过这样一本书的售出,就可以带动好几种周边产品的销量,比起普通的周边售卖,这个效果不要太好。

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△当当

并且,出版社还可能会用不同定价的周边来配套书籍,虽然表面看起来是让大家各取所需,但那些想拥有全套周边的粉丝们,只能把所有类型都买个遍。

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△李易峰1本书的5个版

出书虽好,也易绊脚

对明星而言,除了与粉丝互动并顺便割韭菜之外,出书还有一个好处,那就是成本小;而对出版社而言,与其出一本销量不可测的普通书,还不如出一本销量有保障的明星书籍。但这看似双赢且和谐的局面,难道真的好吗?

去年,《父亲的力量》因含有贬低女性的言论被网友集体谴责,演员郭涛不得不出面道歉;今年,郑爽代孕事件让“想来生命是一个很神圣的东西”(出自《郑爽的书》)变成一个讽刺的笑话,并且最终也因该事件而下架……

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△郭涛《父亲的力量》一书的内容,来源微博

近年,随着有关明星书籍的负面新闻越来越多,让人不禁想问一句,明星出书是不是该有个更高的门槛了?

文化产业评论(ID:whcypl)在统计了66位明星代表书籍的出版单位后(不完全统计),得到这样一张表:

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可以看到,国内有很多出版社都在出版明星书籍,并且这些出版社也有较好的品牌积累。

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△北京联合出版公司官网简介

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△江苏凤凰文艺出版社官微

可是诸如此类的质疑也不断出现:

事实上,我国的图书出版社经过体制改革之后新闻当事人 李易峰,很多都面临着自负盈亏的市场考验。国家新闻出版署于2020年10月发布的《2019 年新闻出版产业分析报告(摘要)》中指出,“2019 年,全国出版新版图书 22.5 万种,较 2018 年降低 9.0%;重印图书 28.1 万种,增长 3.3%。重印图书在品种上连续三年超过新版图书新闻当事人 李易峰,差值继续扩大。”从重印和新版书籍的比例差值拉大的现状中可以看出,国内新书出版的活力逐年减少,而对于图书出版行业而言,新书意味着未来,如果现今就开始过多依靠重印的书籍来获取营收,那么未来很有可能会面临资源的枯竭。因此现在的出版社或许就是把明星书籍当做新书业务的一个扩展,从而使他们更好地去面对当下的考验。

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△国家新闻出版署

但需要反思的是,在扩展明星书籍业务时,我们应该一股脑地投入粉丝经济的怀抱吗?过分在乎销量、版税,然后用各种营销方式去做一款没有营养的明星书,出版社的出书初心还在吗?

结语

如果要寻找明星出书第一人的话,大概就是“武则天”刘晓庆了,从1983年到2015年,她总共出了5本书,虽然同为明星身份,但她的作品却被诸多具有影响力的出版社青睐,第一部《我的路》还被翻译成多版在国内外发行,备受好评的还有倪萍的《姥姥语录》,我们可以从这两个例子中看出,明星出的书有时并不是一文不值。

正规买球app在今天,社会资源的丰富和易得,让每个人都能对自己喜欢的东西触手可得,好书的评判也逐渐变得极为个人化,可是除却经济、市场、流量的考量,出版行业也应该有一套自己的筛选标准,在满足对于明星出书的合理要求下,去维护一个理智的出版市场,切勿让粉丝和流量过多钳制一个市场的良好发展。

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